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西安和成都:“星巴克”帶來瞭怎樣的啟示?



對於很多愛喝咖啡的人來說,手中的一杯拿鐵或者焦糖瑪奇朵不僅是一杯咖啡,更是一份自由與散漫;而對於一座城市來說,咖啡館的數量更有著耐人尋味的意義。近來,“星巴克算法”成為一條熱詞:星巴克門店數量、居民可支配收入、遊客人均消費、地區生產總值等,成為衡量一個地區商業與消費活躍程度的指標。

目前全國星巴克門店數量排名前12位的城市中西部地區隻有成都、西安、重慶三城上榜。成都已逾百傢,西安46傢,成都星巴克門店數量是西安的兩倍多。如今,西成高鐵開通在即,兩座城市之間的聯系將更加密切。同屬內陸城市的西安和成都面對標準化生產的“星巴克”展現出的是什麼樣的城市經濟實力?擁有的是什麼樣不同的城市色彩?處在追趕超越中的西安,“星巴克算法”將會給西安帶來怎樣的啟示與動力?

“讓GDP說話”

一杯咖啡隱藏的城市經濟實力

如果仔細推敲,全國一些城市星巴克門店的數量和其GDP在全國的排名有著驚人的一致。目前,成都星巴克門店數量2016年在全國排名第七,這和GDP排名第九的位次非常接近,也與成都在西部地區的中心城市地位相匹配。和西安的星巴克門店數量隻有成都的一半相對應,2016年西安的經濟總量也隻有成都的一半多。

一杯簡單的咖啡和城市的經濟實力有著千絲萬縷的聯系。西安和成都,同為三位數區號的副省級區域中心城市,同時又是中國西部最重要的兩座城市,經常被放在一起比較。同為西部中心城市,西安和成都在經濟實力上還有哪些差距呢?

上半年,西安和成都的主要經濟指標陸續發佈。從中我們可以窺出差距有多少?

從GDP總量看,西安實現地區生產總值(GDP)3304.1億元,相當於成都的54.1%,比成都少2807.3億元,差距比去年上半年縮小98億元;從增速看,西安GDP同比增長7.8%,低於成都0.4個百分點;與一季度比,西安回升0.2個百分點,成都持平。西安經濟增長今年有回升趨勢,成都增長去年低今年高,年內增勢平穩。

而從產業結構看,西安三次產業結構為3.2 32.3 64.5,成都為2.9 42.1 55.0,很明顯,成都第二產業相對發達,西安第三產業占比更高。成都二產、特別是其中的工業占比高於西安,服務業占比相對低。

陜西省城市經濟文化研究會會長張寶通表示,“在支柱產業上,成都偏重於電子信息、動漫傳媒,而電子信息、動漫傳媒等白領,正是星巴克的主力消費人群。”

活力與開放

一杯咖啡折射的城市商業圖景

作為白領階層的消費符號,星巴克總是離不開購物中心、商業綜合體與寫字樓。在購物中心數量上,成都也幾乎是西安的兩倍。商業活力與商業氛圍是星巴克體現出的一條基礎指標。而作為舶來品的星巴克更展現出瞭一座城市的對外開放程度。

四川地形封閉,對外交通不便,形成瞭四川盆地對成都非常強大的向心力,造就瞭成都這座內陸大都會。成都號稱“中國商業第四城”即是建立在本土龐大的人口消費市場和強大的購買力之上。西安和成都,同為傳統內陸城市,人口與市場腹地的差距懸殊自然導致瞭兩個城市經濟體量的差距。成都人口規模和經濟總量的優勢產生瞭巨大的規模效應,使得成都商業氣氛上明顯優於西安。

西安高新區黨工委副書記王斌掛職成都一段時間後深切感受到瞭成都的商業氛圍。他說道:“星巴克的主要消費群體更多的是商務人士,相比西安來說,成都的商業氛圍更加濃厚,這是多年經濟發展積累的結果。”

除瞭這杯咖啡承載的GDP,其反映出的開放和現代化程度也成為西安追趕超越成都的目標所在。

西安涇河新城監察局局長王飛掛職成都投促委的這段時間裡,對成都的開放有瞭深切的體會。他說道:“星巴克也是成都一項重要的招商項目,充分體現瞭政府的開放程度。成都市在招商中對城市的開放度很重視,設有對外開放領導小組,主要是統籌重大招商項目。同時,成都還很重視釋放全員招商引資的力量,將商業協會、行業協會使用得非常紮實,也充分體現瞭政府的開放度。這些最終都會演化為城市商業的開放與自信。”

而在張寶通看來,西安的星巴克數量和成都的差距從一個側面反映出成都的現代化和開放程度上高於西安。“目前,西安要追趕超越,關鍵是要開放、現代化,抓住 一帶一路 建設,打造內陸改革開放新高地,把西安建設成為亞歐合作交流的國際化大都市,星巴克將成為一種標志。”張寶通說道。

休閑與務實的碰撞

一杯咖啡彰顯的不同城市氣質

“成都,一座來瞭就不想走的城市。”這句話為成都的休閑做瞭最好的詮釋。成都人向來有著地理條件上的優越感,不愁吃穿,有更重的追求享受、安逸的心理。而現在的成都人主要表現為更舍得消費,註重吃喝玩樂,更容易追求新的消費熱點。

從數據上來看,西安與成都的城鎮居民可支配收入差距不大,上半年西安城鎮居民收入為19042元,與成都僅相差936元。但從消費品零售總額數據來看,西安社會消費品零售總額相當於成都的64.5%,比成都少1105.2億元。

成都人“舍得花錢”的氣勢可見一斑。而成都人愛好品茶,講究休閑;成都市散發著小資的城市氣質與格調,星巴克無疑和成都有著與生俱來的適配度。

西安新城區宣傳部部長李嫻上月底剛結束瞭在成都的掛職工作。在她看來,成都人工作非常認真,但對生活也非常註重。成都星巴克數量的排名和成都奢侈品牌數量在全國的位置也非常吻合。事實上,星巴克的價格定位本也就是“多數人承擔得起的奢侈品”,其在成都受寵,也非常契合成都人對奢侈品的偏愛。其2005年9月27日進入春熙路,也是中西部第一傢星巴克門店。“相比較而言,西安人則大氣、粗狂,重實幹與實用。消費觀念上則偏於更內斂、樸素。這也是導致星巴克在兩個城市發展速度和規模上有所差異的一條重要原因。”李嫻說道。

而在張寶通看來,星巴克的消費代表著年輕人的消費和生活方式,現在成都在時尚消費上已經超過西安。一方面是成都的人口、經濟總量幾乎是西安的兩倍,經濟總量大,人口基礎大,消費能力強是很正常的。另外一方面,消費文化的差異也是顯而易見,休閑文化深刻影響著成都人,星巴克無疑契合著成都人的這種狀態。

夢想或許就在這裡

一杯咖啡彌漫出的城市雙創氛圍

“在這裡,創業者隻要買上一杯咖啡,就可以坐上一天,就能獲得包括辦公場所、信息交流、資本溝通在內的各種服務。”如今在西安,如果你還以為咖啡館隻是用來喝咖啡的地方,那你就已經OUT瞭。

今天,在西安,咖啡已經不單單是一種飲品,咖啡館也不再隻是傳統意義上的生活附加品,以創新為靈魂、創業為主題的西安特色咖啡文化,將為創業者提供氣氛更自由、交流更順暢、信息更豐富的雙創空間,吸引更多有創新創業夢想的人,在此實現他們的創業之夢。

西安“初心創咖”運營總監林振西這半年來,切身感受到瞭西安創咖傳遞出來的創業氣氛。林振西說:“ 1.0版本 的咖啡店隻是售賣咖啡。 2.0版本 是在售賣咖啡的基礎上,融入瞭創客文化,突出瞭資源交流。如今的 3.0版本 ,除瞭聚集創業創新要素,還要搭建資源整合平臺。對比成都等其他城市,我們的創業咖啡還是停留在初級階段,或者說營造的創業氛圍和為創業者真正帶來的創業條件和創業機會還並不算太多。在如今大西安建設的背景下,西安的確需要更多的星巴克,需要更多的創業咖啡提供平臺與機會。”

最近一段時間,高新區加快步伐在高新區眾創示范街區的核心腹地打造“西安創業咖啡街區”,30餘傢品牌咖啡、創業咖啡、泛咖啡等簽約入駐,形成以創業咖啡為主題的創業特色街區,打造西安雙創新地標。新城區也在對區內星巴克咖啡店走訪瞭解的基礎上,打造城中“特色咖啡街區”……


而據瞭解,星巴克自2006年11月在西安開第一傢店,經過十餘年的發展,目前已有46傢店面,還有十餘傢已經簽約正在建設中,同時,一批項目正在洽談之中。相比於成都未來發展空間還很大。

西安創業創新步伐的加快註定將為星巴克的擴張做出最好的鋪墊。

一杯咖啡,兩座城市。“星巴克”和由此而產生的“星巴克算法”給西安帶來瞭啟示,更帶來瞭信心與動力。“聚焦 三六九 ,振興大西安”,西安追趕超越將會邁出更加堅實的步伐。

記者 王昕 實習生 武潔

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(原標題:西安和成都:“星巴克”帶來瞭怎樣的啟示?)



本文來源:西安新聞網

責任編輯:王曉易_NE0011















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